什么是SEO?搜索引擎优化初学者指南

你是在试着理解SEO吗?

对于大多数人来说，可怕的三个字母的缩写词“SEO”是要不惜一切代价避免的。

但如果你把它分解，就没那么糟了。例如，当你创建和维护一个网站搜索引擎和用户找到友好，你可以期望受益:

• 当你回答人们的搜索问题时，你的网站有更多的相关流量。
• 你的内容越好，在搜索结果中的排名就越高。
• 随着人们越来越了解、喜欢和信任你的品牌，你的知名度和可信度也在不断提高。

这个初学者友好的搜索引擎优化(SEO)指南是一个深入的，教程式的指南，帮助您创建和维护一个搜索引擎和用户发现友好的网站。

让我们开始吧:

第一章-什么是SEO?

搜索引擎优化(SEO)涵盖了您所从事的活动，以提高您在有机(非付费)搜索引擎结果中的位置。这些活动主要分为三大类:

• 搜索引擎优化技术-确保搜索引擎蜘蛛可以爬你的网站和索引你的内容。
• 页面搜索引擎优化-专注于每个网页的内容。
• 线下SEO-专注于网站以外的营销努力，这将对搜索排名产生积极影响。

我们将在后面的指南中更详细地介绍这些内容，但从一开始就要记住的一件事是，所有的SEO活动都应该考虑到您的受众。你的目标应该是为人们创造和呈现最好的内容。如果你这样做了，那么搜索引擎也会喜欢和排名你的内容。

因此，你的内容将获得更多的链接，谷歌将给你更多的流量。这就是“永续成长”。

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第二章搜索引擎的工作原理

搜索引擎有三个主要任务:

1. 爬行和索引网络
2. 选择结果
3. 显示结果

2.1 -爬行和索引

有一个很好的理由，为什么互联网被称为万维网．搜索引擎使用名为“蜘蛛”那搜索互联网寻找他们能找到的每一页。当他们发现一个新页面时，他们将URL添加到他们的巨大的指数．

但他们的工作还没有结束。

接下来，它们跟踪新页面上的所有链接，并将它们添加到索引中。蜘蛛对找到的每一页都重复这个过程。从而形成一个由相互连接的页面组成的大网。

蜘蛛继续爬行。因为每天都有新的页面被创建，现有的页面也会更新新的内容和链接。爬行器检索信息并更新索引。

2.2搜索引擎如何排序结果

在建立了一个庞大的索引之后，搜索引擎必须决定在搜索结果中显示哪些页面。他们会根据他们认为对你的搜索查询最有用的内容，根据相关性和受欢迎程度，对结果进行排序。

谷歌已经超过200个排名因素决定搜索结果的顺序。没有人确切地知道这些算法是如何工作的，哪些是最重要的。但这些因素被认为是重要的:

• 强度和相关性的传入链接到您的网站
• 内容的质量和相关性
• 粘性指标，如从搜索结果到你的页面的点击率(CTR)和用户在你的网站上花费的时间长度。
• 网站加载速度和移动可用性

2.3 -搜索引擎如何显示结果

多年来，搜索引擎显示结果的方式已经发生了变化。最初，在搜索引擎结果页面(SERP)上只有有机的结果列表。例如，这是谷歌搜索看起来就像2000年12月：

如今，大量的SERP功能揭示了更多的信息，有时不需要点击进入网页。这里有一个搜索相机品牌“佳能”的例子2020年5月：

谷歌将佳能网站的有机结果(红色突出显示)显示为Sitelink．但是还有其他类型的结果，包括谷歌广告广告(绿色)。在右边，赞助的产品(蓝色)和一个知识面板(紫色)。

最受欢迎谷歌SERP特性是:

• 有特色的片段
• 当地的包
• 评论
• AMP
• 网站链接
• 视频
• 头条新闻
• 图片
• 推特
• 赞助的产品
• 知识面板
• 即时答题(答题框)
• 人们也会问(相关问题)
• 谷歌广告
• 购物广告(商品清单广告)

所有这些格式都显示谷歌显示结果，以迎合不同的用户偏好。

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第三章-关键词研究

在本章中，你将学习如何以正确的方式研究关键词，以便人们能够找到你的内容。

3.1 -什么是关键字?

关键字是描述你的内容的单词和短语。

把它们想象成一座桥梁。

一方面，您拥有搜索引擎索引的所有页面。另一方面，你有搜索者寻找他们的问题的答案。

关键词弥合了两者之间的差距。

人们搜索的方式叫做搜索意图．了解人们搜索的原因很重要，让我们来仔细看看。

3.2 -搜索意图

搜索意图指的是你在搜索框中输入的单词和短语。例如，你可能在寻找一些背景信息，或者你可能想买一个产品。

有三种搜索意图：

• 导航-当你想的时候去直接进入网站或页面;如。“佳能”．
• 信息-当你想的时候知道答案:某事的答案;如。”什么是单反相机?”
• 事务-当你想的时候做比如购买、比较或订阅;如。“佳能T6 vs尼康D3400”。

进一步的阅读：查看这篇文章了解更多细节搜索意图．

3.3 -搜索需求曲线

你可能听说过这个词长尾关键词”？这个名字来源于一个叫做'搜索需求曲线“长着一条长尾巴的鱼:

搜索需求指的是人们每个月搜索某个关键词的次数。

• 的“头”的曲线(左侧)由几个搜索需求较高的关键词组成;也就是说，大量的搜索。
• 的“长尾”(右侧)拥有大量搜索需求低的关键词;也就是说，没有多少搜索。

为了进一步说明这一点，看看这两个关键字的搜索量(或搜索需求):

你可以看到“唐纳德·特朗普”有很高的搜索量，会被归类为“头”关键词，而“David Hartshorne”的搜索量很低，会被归类为“长尾”关键字。

人们很容易认为，搜索次数多的关键字就会收到大量流量。但事实并非如此。不是每个人都点击他们看到的搜索结果。

例如，比较月搜索量而且点击对于这些关键字：

搜索查询“佳能T6 vs尼康D3400”有最低搜索需求长尾关键词．但请注意它获得了多少点击量:94%的人搜索关键字点击到网站。

3.4关键词研究工具

要像上面的例子一样找到数据，你需要使用关键字研究工具。有很多工具可以满足各种预算，从轻量级和预算友好型到重量级和更昂贵的:

• SEMrush——从99.95美元/月
• Ahrefs——从99美元/月
• KWFinder——从49美元/月
• 回答公众问题- - - - - -免费的
• Serpstat——从19美元/月

注意:您可以在我们的文章中了解更多关于这五个工具以及如何使用它们的信息关键字研究工具指南．

3.5 -关键词研究方法

当你进行关键字研究时，你想要找到你可以在你的术语的前10个搜索结果中排名的关键字。当你的排名在serp(搜索引擎结果页面)的第1页，你有更多的机会用户点击到你的网站。

关键词研究有两种方法:

• 传统的
• 竞争对手

传统关键词研究工具让你输入一个“种子”关键字，然后他们会返回很多相关的关键字。在此基础上，你可以评估为每个建议排名的难度。例如，您可以输入关键字“草药”看看这些相关的关键词:

基于竞争对手的关键词研究工具评估你的竞争对手已经在使用哪些关键词进行排名，并评估你是否可以做得更好。例如，你必须进入一个竞争对手的网站，如“healthline.com”，并查看他们已经排名的关键字:

如果可能的话，在搜索关键词时尝试使用这两种方法。

注意:了解更多，请浏览我们的关键字研究指南以及我们对竞争对手研究工具．

3.6 -关键字难度

如果你正在创建自己的网站，而一些大品牌已经占据了搜索结果的前10名，那么你将很难超越他们。

这就是为什么大多数关键字研究工具包括一个指标称为“关键字困难”帮助你识别低竞争力的关键字，你可以超越。

例如，在KWFinder，搜索词“草药”是额定“硬”在他们的KD分数:

看看SERP排名的前几位，你可以看到像Saga、Healthline和Wikipedia这样的成功品牌:

在这种情况下，最好找一个难度较低的相关关键字，比如“顺势疗法疗法清单”：

在这个例子中，你可以看到占据SERP的顶级品牌较少:

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第4章-技术SEO

在本章中，你将发现你需要采取的步骤，以确保搜索引擎蜘蛛能够爬取你的站点并索引你的内容。

4.1 -索引和爬行

之前我们提到过搜索引擎如何在互联网上搜索新的网页，并将其添加到巨大的索引中。

如果你想让蜘蛛找到你的网站，那么你需要一个robots . txt文件和一个Sitemap.xml文件。

一个robots . txt文件告诉爬行器它们可以访问站点的哪些部分。下面是谷歌's的片段robots . txt文件：

一个网站地图帮助搜索引擎抓取你的网站。它是一个XML文件，列出了你网站的每个URL以及其他信息，比如上次更新的时间和通常更改的频率:

如果你使用像Yoast SEO这样的插件，它会为你生成XML Sitemap和Robots Txt文件。

注意:看看我们推荐的WordPress搜索引擎优化插件。

4.2 -链路管理

互联网依赖于链接。

没有外部链接,没有办法从一个站点到另一个站点。和不内部链接,访问者将无法在您的站点上从一个页面跳转到另一个页面。内部链接也有助于搜索引擎了解你的网站结构。(详情见下文……)

这里有一些技巧来帮助你管理你的链接。

4.2.1 -内部链接

当你在博客上发布新内容时，请确保包含相关文章和页面的链接，以便访问者能够阅bepaly网页登录读相关信息。同样，不要忘记通过添加新内容的链接来更新现有的帖子和页面。

4.2.2 -外部链路

当你为你的网站写内容时，最好包括一些来自其他网站的有用的、相关的、权威的页面的外部链接。它向你的读者表明你已经彻底研究了一个主题。另外，一定要让其他网站所有者也知道。(这是一个开始与其他博客所有者和有影响力的人建立网络和关系的好方法，正如你将在页面外搜索引擎优化部分看到的那样。)bepaly网页登录

4.2.3 -破碎的链接

不幸的是，内部和外部链接不会永远存在——url会改变，内容会四处移动，网站也会消失。链接管理的一部分包括查找并修复损坏的链接．

您可以在谷歌搜索控制台．从你的仪表板，转到覆盖，然后点击排除，然后选择404 not found:

提供运行能力的SEO工具技术审核也很有帮助。

4.2.4 -错误404未找到

如果你还没有机会修复坏掉的链接，那么用户就会得到所谓的文件未找到Page - 404错误．如果有人输入错误的URL，也会出现404错误。例如:

如果你输入https://blogginbepaly网页登录gwizard.com/aboat/

而不是https://bloggingbepaly网页登录wizard.com/about/

然后你会看到:

如何显示404错误取决于您的内容管理系统。如果你使用WordPress，它将由你的主题选择。我们选择了自定义404错误页面，让用户能够搜索我们的内容，返回主页或返回博客。bepaly网页登录

4.2.5 -重定向

有两种主要类型的重定向:

• 301-永久重定向
• 302-临时重定向

有时更新内容时，最好创建一个新页面，而不是对现有页面进行一些小的编辑。在这种情况下，你需要使用301重定向告诉搜索引擎忽略原始页面，直接进入新页面。

你可以用一个302重定向如果你是测试页面的另一种版本。但是，如果您下定决心使用新页面，那么您就需要转换为a301重定向．

有两种方法添加301重定向WordPress你可以手动添加它们，也可以使用插件。使用一个重定向插件可能会对性能产生负面影响，所以如果可能的话，最好手动添加重定向。无论哪种方式,始终对现有文件进行备份在做出这样的改变之前。

4.2.6 -规范化

当你有两个或多个相同的或重复的页面在您的网站或外部网站，您可以使用规范的标签告诉搜索引擎哪个是母版页。基本上，您是在告诉搜索引擎您希望在搜索结果中显示页面的哪个版本。

例如，如果你在你的网站上发表了一篇文章，然后在你的网站上发表了同样的文章媒介，该平台将自动添加一个规范标签，说明你网站上的原始帖子是可以引用的。

文章“如何使用UTM活动参数来跟踪您的内容推广成功首先发表在亚当的个人博客上。bepaly网页登录然后稍后Medium．

但在Medium帖子中有一个这样的规范标签:

< rel = "规范化" href = " https://www.adamconnell.me/using-utm-campaign-urls-for-content-promotion/ " >

两者之间有细微的区别canonical标签和一个301重定向．

• 如果你使用“rel-canonical”标签从B页到A页搜索引擎会知道A页是规范的，但是人可以访问这两个url。
• 如果你使用301重定向从B页到A页人会自动转到A页，不会看到B页。

注意:如果你允许你的内容被联合到其他网站，最好的做法是确保网站实现了一个规范的标签。这很容易用流行的搜索引擎优化插件，如Yoast & Rank Math等。另外，要注意搜索引擎有时并不尊重规范标签。这很少见，但值得一提。

4.3 -网站架构

有一个逻辑结构的网站是很重要的，这样用户就可以导航和找到相关的内容，搜索引擎可以抓取和索引你的页面。

4.3.1 -速度

一个缓慢加载的网站可能会在访问者有机会阅读你的内容之前就把他们赶走。大多数用户希望网站在2秒或更短的时间内加载，如果3秒内没有加载，他们就会去其他地方获取内容。另外，谷歌喜欢快速加载的网站是一个众所周知的事实。

你可以用谷歌测试你的网站速度PageSpeed见解此外，你还会得到一些关于如何提高页面速度的提示，如:

• 优化图片。
• 减少服务器响应时间。
• 利用浏览器缓存。
• 减少JavaScript, CSS和HTML。
• 启用GZIP压缩。

重要的是要确保你的网络主机提供了一个快速加载的网站和您使用提高速度的插件比如W3总缓存或WP火箭，使您的页面加载更快。

相关阅读:10+网站页面加载时间统计你需要知道．

4.3.2 -安全性

黑客喜欢WordPress。

这是最热门博客平台bepaly网页登录，因此有很多网站可以攻击。这意味着你需要采取一些安全措施。

取决于你的网络主机，你可能有一些基础覆盖。托管WordPress主机服务，如WPX Hosting提供的，有一个强大的安全级别，另外，如果最坏的情况发生了，你被黑客攻击，他们有一个免费的恶意软件删除服务。

查看以下资源，了解如何保护你的WordPress网站的更多细节:

• 最好的WordPress安全插件来锁定你的博客bepaly网页登录-博bepaly网页登录客向导
• 7个强大的WordPress备份插件和工具，以确保您的数据安全-博bepaly网页登录客向导
• WordPress安全权威指南——Cloudliving

4.3.3 -站点结构

为了帮助谷歌理解您的站点是关于什么的，并帮助它的爬行器抓取和索引您的内容，您应该致力于为您的站点和其中的内容提供一个逻辑结构。

关于如何处理这个问题，通常有两种思想流派:

• 平面结构-这里的想法是，你有你的优先级内容从主页尽可能少的点击。这样做是为了让谷歌更容易抓取您的内容。
• 筒仓结构-内容被分组到逻辑类别中，然后与位于其他类别中的内容隔离。所以，你不会链接到任何不同类别的文章。

筒仓结构会使内容难以找到，所以我们更喜欢使用扁平结构。

是这样的:

您可以使用分类页面来组织有意义的内容。如果你的网站很小，你可以避免使用分类，但如果你有足够的内容，分类是有用的。

但是，主要的考虑是您的内容在某种程度上是内部链接的。

而且，在不同类别的内容之间进行链接是完全可以的，但有一个警告-内部链接必须在逻辑上有意义。如果链接没有意义，就不要添加它。

不要忘记SEO是营销难题的一部分。这不是唯一重要的事情。你提供给访问者的体验也很重要。

以博客向导为例，我们有高优先级bepaly网页登录的内容来解决我们的受众面临的许多核心挑战。我们在主页上很容易找到这些:

我们有其他优先级的内容，但在这个部分添加更多内容会对用户体验产生不利影响。所以我们在页脚中也包含了重要内容的链接:

关于以上几点注意事项:

• 一个合乎逻辑的、简单的网站结构对用户和搜索引擎都更好。如果没有必要，不要把事情复杂化。
• 在规划网站结构时，要考虑到您的业务需求和受众的需求。
• 根据网站的类型，你可能需要调整现有的方法来满足你的需求(例如，平面vs筒仓)。对于网站结构，没有“一只手套适合所有人”的方法。
• 实际上，您的内容结构可能看起来与上面的图表非常不同，这没关系。试着不要想太多。
• 作为一个经验法则，只有在有意义的时候才添加内部链接。不是因为图表告诉你应该(或不应该)。

4.4 -移动优化

确保你的网站为移动设备优化不再是一个选择。

谷歌表示，全球超过50%的搜索查询来自移动设备。这是有道理的52%的互联网流量来自移动设备．

其次，谷歌已经推出了它的尝试建立索引，这意味着他们现在会索引你网站的移动版本，而不是桌面版本，以“更好地帮助他们的(主要是移动)用户找到他们想要的东西。”

底线:你需要确保你的网站是移动友好的。

你可以用谷歌为移动设备设计的测试检查页面是否已优化。

只需输入您的页面URL:

并检查结果:

方法检查整个站点移动可用性报告在谷歌搜索控制台:

4.5 -模式标记

模式标记,或结构化数据标记正如谷歌所说，它是一种语言或词汇，使搜索引擎更容易理解你的内容的上下文和结构。

用户的结果是我们可以看到的丰富的片段搜索结果如下:

除了产生好看的搜索结果，你更有可能得到人们点击当您使用结构化数据标记时，您的网站。

有很多不同类型的模式标记包括:

• 文章
• 书评
• 事件
• 电影
• 招聘信息
• 当地企业
• 产品
• 餐厅
• 软件应用程序
• 电视剧集和收视率

注意:你可以了解更多如何添加模式标记到你的WordPress站点。或阅读我们的富代码片段指南。

4.6 -本地SEO

如果你有一家本地企业，比如商店或咖啡馆，甚至是一家本地服务企业，比如牙医或出租车公司，那么你会想要利用本地搜索引擎优化。这是一种瞄准你所服务的当地社区的方式。

例如，当我搜索“曼彻斯特的电工”时，谷歌会显示前3个结果，包括地图、网站、方向、营业时间和电话号码:

这就是你在进行本地搜索引擎优化时可以得到的结果。

本地搜索引擎优化有很多因素，总结在这里由马修芭比：

• 让你的我的生意页面设置。
• 用本地关键字数据优化你所有的登陆页面。
• 确保你的NAP清单在整个网络上保持一致。
• 在谷歌和Yelp上生成客户的真实评论。
• 优化你的搜索引擎片段。
• 专注于本地化链接建设。

从技术角度来看，您可以使用模式标记语言(如前一节所述)为本地SEO构建页面。

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第5章-页面搜索引擎优化

在本章中，您将学习如何优化每个页面。通过这样做，你将为访问者提供积极的用户体验，并帮助搜索引擎理解你的内容。我们将涉及三个方面:

1. 关键字
2. 内容
3. 图片

5.1 -关键词优化

之前我们讨论了关键词研究。当你写你的内容时，有几个战略位置你需要包含你的目标关键字:

• URL
• 页面标题
• 元数据描述
• 标题(H1)
• 页面的开头段落(前150个单词)
• 页面子标题(H2/H3等)

下面是Colin Newcomer在博客向导中使用主关键字的一个很好的例子bepaly网页登录“CSS英雄”：

前三个位置——URL、标题和描述——被调用Meta标签字段，它们出现在搜索结果中:

URL

Colin在域名后面的URL段首使用关键字:https://bepaly网页登录www.petcardonline.com/css-hero-review-and-tutorial /

页面标题

关键字也开始页面标题:

CSS的英雄评论:编辑你的WordPress主题的CSS没有…

注意:这就是谷歌如何因为字符限制而切断搜索结果中的标题。

元数据描述

当你检查搜索结果时，你也会在他的描述中看到关键字:

“想要编辑WordPress主题的CSS而不学习如何编码?嗯，你可以。在我们的CSS的英雄复习和教程……”

接下来的三个地方——标题、开头段和小标题——都出现在网页上。

标题(H1)

但对于主标题，Colin将标题翻转，并将关键字放在末尾:

编辑你的WordPress主题的CSS没有学习如何编码使用CSS的英雄

页面的开头段落(前100个单词)

在介绍的最后一行，Colin引用了关键字:

“…CSS的英雄是一个解决了这两个痛点的WordPress插件。”

页面子标题(H2/H3等)

整个页面有几个包含目标关键字的子标题:

如何CSS的英雄作品(高水平)

如何使用CSS的英雄自定义WordPress主题

更高级的CSS的英雄接口

三件你会喜欢的事情CSS的英雄

当你自然地写作时，你会发现你的关键词不假思索就适合这些地方。

5.2 -内容优化

如果你想增加你在搜索结果中排名靠前的机会，那么你需要为你覆盖的每个主题提供最好的内容。

5.2.1 -内容类型

人们着迷于列表和数据驱动的图形。

BuzzSumo 2014年的研究结果OkDork-显示信息图和列表帖子比其他类型的内容获得更多的分享:

但是事情变了……

Buzzsumo研究2017年发表的100万篇文章显示，某些类型的内容比其他内容表现更好:

最大的赢家是那些已经建立了良好声誉的网站原创、权威的内容．大部分内容没有反向链接，但是权威的研究和参考内容继续获得链接。特别是,权威常绿内容随着时间的推移，不断获得份额和链接。

简而言之，如果你想要成功的内容:

• 研究你的内容——使用调查。
• 包括案例研究与现实生活中的例子。
• 让它常青，这样它就能保持相关性。

5.2.2 -内容长度

一些研究得出结论，较长的内容有助于你:

(a)获得更多社会的股票：

(b)等级高在搜索结果中:

需要注意的一点是内容长度在不同的行业和利基市场有所不同。例如，“制造业”的平均博客文章是1700 - 19bepaly网页登录00字，而“家庭和花园”的平均博客文章是1100 - 1200字。

那么你的内容应该有多长呢?好吧，简单的回答是，它需要有多长就有多长。

注意:重要的是要考虑到相关性并不总是等于因果关系。长篇内容的排名会更好，特别是当搜索词需要长篇内容来回答查询时。但是，有很多查询对简短内容进行排名，因为它们满足了搜索者的意图。

5.2.3 -内容质量

你的主要目标是制作吸引人的内容。

谷歌的两个算法研究-蜂鸟而且RankBrain-揭示了它喜欢的内容类型:

蜂鸟:需要深入、全面、权威的内容:

我们的数据最终证明，排名靠前的内容不需要一个沉重的反向链接配置文件，更不用说特定的关键字密度。排名靠前的内容有一个共同点，那就是深度、全面和权威。

RankBrain:想要易于阅读，有帮助和全面的内容:

然而，当你写深入的内容时，你会发现你倾向于写更长的内容。

5.2.4 -内容布局

大多数读者扫描网页，所以你需要让你的内容易于消费。之前我们在Colin关于CSS英雄的文章中看到了关键词优化。你可以再看一遍，看看他是如何以一种易于理解的格式来组织他的内容的。

遵循以下步骤:

1)设计一个成功的标题

确保你的内容和标题所承诺的一样。按照上面的提示来做指南．

2)以简短的介绍开始

直奔主题，解释你的读者可以从你网站上的每条内容中获得什么。

3)使用小标题

小标题有助于说明方向。它们就像道路上的路标或标记，引导你的读者走上一条清晰的道路。标题标签(H1, H2, H3等)提供了一个层次结构，帮助读者和谷歌理解内容的结构。

4)段落要短

没有人想看到一堵巨大的文字墙——它让人不知所措。用2-3个句子段落帮助访问者浏览你的内容。

5)使用要点

用项目符号(有序或无序)突出重点，这样读者就能明白你的意思。

6)添加视觉效果

使用相关的图片、视频、截图和图表。研究由尼尔森集团说:

用户注意带有信息的图像显示与手头任务相关的内容。和用户忽略纯粹的装饰性图像不会给页面添加真正的内容。

5.3 -图像优化

有三个步骤来优化你的图片搜索引擎和改善用户体验:

步骤1 -调整图像大小

让你的图片大小适合你的网页。人们经常使用相机里的照片或网站上的库存照片Unsplash它还是原来的尺寸。例如，这张来自我iPhone的照片是4032 x 3024像素:

这是巨大的。一篇博客文章中的大多数图片最多只需bepaly网页登录要800px宽。例如，在我的博客上，我确保图像的宽度为6bepaly网页登录00px，这样它们就适合主题和设计。

步骤2 -减小文件大小

将照片或图像调整到正确的尺寸会自动降低其文件大小。例如，将上面的示例照片调整为600px宽，可以将文件大小从1.4 MB减小到82 KB:

但是当您使用类似的工具时，您可以进一步减小文件大小TinyPNG或海妖．这些程序可以减少文件大小高达65%，并有助于使您的页面加载和运行得更快:

步骤3 -添加一些Alt文本

当你调整了图片的大小和压缩后，你可以把它们上传到你的网站上。但还有一个剩余的步骤-总是添加一个有意义的描述在你的图像的Alt文本。

Alt文本可以帮助视力受损的读者理解图像的相关内容，也可以帮助搜索引擎索引您的图像:

小贴士:对于你的主要特色图像，包括你的关键字在Alt文本。

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第六章-页面外搜索引擎优化

在本章中，你将了解到你可以在你的网站之外使用的策略，这将对搜索排名产生积极的影响。

随着越来越多的人进入，你将通过建立你的品牌和建立你的权威而受益了解你，喜欢你，信任你．因此，你将开始获得更多的反向链接到你的网站。

注意:处理页面外搜索引擎优化的最好方法是用“品牌建设”的心态，而不是“链接建设”的心态。品牌容易被记住，最终自然会获得更多链接。其中一些策略对你的排名没有直接影响，但它们会在总体上增加你的覆盖面，让你更容易自然地获得链接。而且，他们可能会带来其他直接影响你排名的机会。抓住一切可能的机会让你的内容出现在更多人面前。

6.1 -嘉宾出场

使用不同的媒体做嘉宾是推广你的内容和建立你的品牌的一种强有力的方式。

6.1.1 -客座博客bepaly网页登录

客座博客仍然bepaly网页登录是推广你的博客和建立反向链接的最有效的方法之一。

但你需要以正确的方式处理这件事。这意味着在你的利基或行业的相关和受人尊敬的网站上撰写最好的内容，并拥有大量的追随者。

确保你在你的作者简介中包含一个链接到你网站的登录页面，访问者可以获得独家下载或找到更多关于你的服务:

如果可能的话，在你的网站上也添加一个相关内容的链接。希望你的网站会有稳定的流量和新的订阅者。

6.1.2 -客座播客

你可以尝试客座播客，而不是客座发帖。我很幸运地被邀请参加一些播客，但接近一个播客并询问你是否可以接受采访并没有什么坏处。这是一种向其他受众推广你的内容的不同方式。

而且，在很多情况下，你最终会得到一个链接到你的网站。

如果你想了解更多，请查看我们的综述播客统计数据．

6.1.3 -嘉宾广播

为什么不更进一步，做一次现场或录制的视频采访呢?越来越多的在线营销人员使用视频广播来接触他们的受众，所以如果你愿意，那就把自己放在镜头前。

6.1.4 -协助专家汇总

当你在你的领域变得出名时，你可能会收到一两个邀请，为专家综述做贡献。这些职位类型可以帮助建立你的权威，并吸引新的访问者到你的网站。与其写一篇完整的博客文章，不如就选定的主题分享几段话。bepaly网页登录同样，这是一个有用的方法来获得反向链接到你的网站，并获得更多的曝光。

6.2 -建立关系

与你的利基或行业的人建立关系是你在线成功的关键——尤其是在搜索引擎优化方面。但就像任何成功的关系一样，你必须准备好给予和接受。

杰森·奎，写了他和1000有影响力的人，完美地总结道:

做一个给予者，而不是索取者。

以下是利用人际关系的三种方法:

6.2.1 -博bepaly网页登录主拓展

bepaly网页登录博主推广是指你联系其他博主，请他们推广你写的博客文章。这是推广你的内容最有效的方法之一，但要确保你正确地进行外展活动．

6.2.2 -影响者营销

影响力营销包括与影响你的目标受众的个人联系并请求他们帮助推广你的内容。这些有影响力的人拥有比你更多的受众，可以接触到更多的人。

以下是利用网红来推广你的内容的三种方法:

• 在你的内容中提到有影响力的人;例如，当你引用他们的作品时。
• 采访一位有影响力的博主;bepaly网页登录例如，获取一些独特的内容。
• 邀请有影响力的博主为你的博客投稿;bepaly网页登录例如在小组面试中。

6.2.3 -博bepaly网页登录客评论

在博客上评论仍然是一种吸引注bepaly网页登录意力和建立权威的可行方法。但一定要留下有用的评论，鼓励对话，增加价值。当你开始评论你的利基领域的顶级博客时，你会得到其他评论者和博客所有者的注意bepaly网页登录。在这个过程中，你会建立更多的关系。

注意:需要明确的是，我们并不提倡将博客评论作为一种链接建设策略。bepaly网页登录我们提倡的是使用博客评论来建立人际关系。bepaly网页登录正是这些关系可以带来发展你品牌的机会，获得反向链接，以及更多。

6.3 -邮件营销

电子邮件营销仍然是最强大和最具成本效益的方式来推广你的内容。电子邮件营销的平均投资回报率是每1英镑兑换38英镑在英国和每1美元兑换44美元在美国。

它也恰好是比社交媒体有效40倍beplay登录网址手机端．

以下是使用电子邮件营销的三种方法:

6.3.1 -电子邮件您的订阅者

你的订阅者是那些对你的内容最感兴趣的人。他们已经承认他们喜欢你的风格，他们想了解更多。所以，当你发布新内容时，让他们知道，并让他们在他们的网络上传播这个词。

6.3.2 -电子邮件影响者

如果你在博客文章中提到了一位有影响力的人，那么别忘了给他们发邮件，让他们知道。bepaly网页登录感谢他们的专业知识，如果他们喜欢，请他们在他们的网络上分享这篇文章。

6.3.3 -使用电子邮件签名

推广你的内容的一个简单方法是在你的电子邮件签名中包含一个到你最新博客文章的链接。bepaly网页登录试一试WiseStamp专业的电子邮件签名，链接到您的社会档案和最近的博客文章:bepaly网页登录

6.4 -社beplay登录网址手机端会媒体营销

在社交媒体上分享你的内容仍然是提高曝光度的好方法beplay登录网址手机端，并最终增加流量和分享。但是你需要一个beplay登录网址手机端社交媒体营销策略到位:

• 专注于与你的博客最相关的社交网络。bepaly网页登录
• 与这些平台上的人交流，包括网红和品牌。
• 参加社交团体来扩大你的社交媒体影响力。beplay登录网址手机端

下面是一些分享你的内容的最好的地方:

6.4.1 -流行的社交网络

热门社交平台上的有机接触正在下降。因此，选择最适合你的网络，并始终如一地分享内容。

6.4.2 -互惠共享网站

等网站病毒式内容蜂允许你通过分享他人的内容而获得“积分”，这反过来又允许你发布自己的内容并让他人分享。

6.4.3 -流行的社会书签网站

等网站Reddit，Flipboard,Digg允许您发布您最喜欢的故事，图像和视频。其他用户可以将这些“书签”添加到自己的收藏中，或者与更多用户共享。这些类型的网站通常有一个投票系统，这样会员就可以为他们最喜欢的帖子“投票”。你得到的投票越多，你的内容曝光率就越高。

6.4.4 -利基社会书签网站

除了流行的主流网站，还有许多小众书签网站。在你的利基找到一个网站，以获得更多的分享和参与。下面是一些帮助你入门的例子:

• Filmwatch(电影)
• N4G(游戏)
• Techspy(技术)
• 11×2(运动)

6.4.5 -社会团体、社区和论坛

加入像Quora这样的在线社区，在那里你可以参与讨论，建立你的权威。这些地方不是让你删除最新文章的链接，但你可以在你的个人简介中包含一个链接。

专家提示:寻找那些活跃且有良好节制的已建立的团体。

6.5 -付费广告

付费广告是上述免费广告的有效替代品。如果你使用正确的工具和策略，你可以在更短的时间内接触到更广泛的受众。

以下是三种付费广告形式:

6.5.1 -社beplay登录网址手机端交媒体广告

随着社beplay登录网址手机端交媒体有机覆盖面的下降，付费广告支出增加研究人员预计到2019年将增至3100万美元。如果你想的话在社交媒体上为你的内容做广告beplay登录网址手机端在美国，为你的利基市场选择最好的平台是至关重要的，这样你才能获得可观的投资回报。

每个社交媒beplay登录网址手机端体平台都有不同的用户群体和广告形式:

• Facebook上的视频广告
• Instagram上的旋转木马广告
• Pinterest上的推广图钉
• 推特上的推广推文
• LinkedIn上的赞助内容

除了主要的网络，你可能会考虑其他的选择，比如Quuu促进或Reddit．

6.5.2 -原生广告

原生广告是付费广告的另一种形式，在内容发现平台如Taboola而且五星插件——把广告放在文章的末尾。它们被设计成融入出版商的网站，通常以“你可能喜欢”、“推荐给你”或“推广故事”的形式出现。以下是通过Outbrainbepaly网页登录发布的博客向导帖子的外观:

6.5.3 -搜索广告

搜索广告——也称为PPC(按点击付费)广告——将广告放置在搜索结果页面的顶部，并以“广告”图标:

每次有人点击你的广告，你都要支付一小笔费用。成本取决于你的目标关键字的受欢迎程度或需求。

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第7章-测量和跟踪SEO

在本章中，您将学习如何衡量和跟踪您的SEO性能。

7.1 -谷歌搜索控制台

谷歌搜索控制台是一个很好的开始，最近它有了改进的可视化报告。

在性能部分，你可以得到一个给定时期的整体性能:

• 印象-用户在搜索结果中看到你网站链接的次数。
• 点击s -用户点击你网站的次数。
• CTR-产生点击的印象百分比。
• 平均位置-你的网站在搜索结果中的平均位置。(这不是一个很好的衡量标准，因为你可以同时得到高和低的结果)。

接下来，你可以看看具体的结果:

• 查询-搜索匹配关键字的查询。
• 页面-点击和印象表现最佳的页面。
• 国家-你的交通位置。
• 设备—按桌面、平板、移动三种类型查看流量占比。
• 搜索的外表(不总是存在)-显示特殊页面的结果，如AMP，富片段等。

您可以过滤、排序和下载(CSV文件)这些结果以进行进一步分析。

7.2 -谷歌分析

谷歌分析是最受欢迎的网络分析工具．它充满了数据和指标，以帮助您了解您的网站是如何执行的。

当你在不同的视图中工作时，你会遇到三个主要指标:

1)收购

获取指标非常有用，可以告诉你哪些渠道、页面和关键字吸引了最多的访问者到你的网站。然后你可以比较有多少是新访客或回头客。

• 会话-用户在你的网站上活跃的次数。
• 新会话-与返回用户相比的新用户数量。
• 新用户——第一次访问你网站的用户数量。

2)行为

行为指标显示用户对网站上不同页面或关键字的反应。你可以找出哪些页面更受欢迎，哪些需要关注。

• 跳出率-用户在一次页面浏览后离开网站的百分比。
• 页面/会话-用户每个会话查看的平均页面数。
• 平均会话持续时间-用户每次访问在网站上花费的平均时间。

3)转换

如果你已经创建了目标，那么转化率指标会显示哪些目标在哪里转化率最高。您可以在谷歌Analytics中创建目标，以跟踪时事通讯订阅者、联系表单提交和内容下载等事件。

• 目标转化率-每个渠道的转化率。
• 目标完成量-转换的总数。
• 目标值-每次转换的值。

让我们来看看你的网站访问者来自哪里，哪些关键字和页面带来了他们。

7.2.1—流量源

在谷歌分析中，您可以导航到采集>所有流量>通道看看你的流量来自哪里:

以下是不同渠道的简要概述:

• 有机搜索-搜索引擎的流量;例如谷歌和Bing。
• 直接-没有可追踪的转介来源的流量;例如，用户在他们的地址栏中输入你的URL或在浏览器中使用书签。
• 社会-来自社交网络的流量;例如Facebook、Twitter等。
• 推荐-来自其他网站的流量;例如，用户点击了访客帖子中的链接。
• 其他—UTM_Medium参数配置错误的其他源的流量。
• 付费搜索-来自付费搜索广告的流量;例如谷歌广告。
• 电子邮件-来自电子邮件营销活动的流量;例如，点击简报中的链接。

注意:根据这些，流量最终在这些不同的通道中结束规则．看看这个文章为了更好地理解通道。

7.2.2 - UTM跟踪

为了帮助提高您的流量来源的准确性，您需要添加跟踪参数在所有你能控制的链接上。

UTM值显示:

• 源-交通来自哪里;例如，时事通讯、Facebook、Twitter等。
• 媒介-网站的访问量如何;例如，电子邮件，社交媒体beplay登录网址手机端等。
• 运动-为什么流量会来到你的网站;例如活动日期、特别活动、产品发布等。

UTM值是以a开头的文本字符串”?”在主URL地址之后。例如，一个utm标记的URL可能是这样的:

https://bepaly网页登录www.petcardonline.com/css-hero-review-and-tutorial/? utm_source = newsletter&utm_medium = email&utm_campaign = 26-09-2018

任何点击上面示例链接的人都会向谷歌Analytics发送额外的信息，这样它就知道你已经从2018年9月26日的电子邮件通讯活动到达了网站页面- CSS英雄评论和教程。

有两个地方，你可以在你的谷歌分析仪表板找到UTM信息:

1)采集>所有流量>源/中:

2)收购>活动>所有活动:

您可以从三个主要的UTM值中选择-来源，媒介，活动-通过主要维度。

7.2.3 -关键字跟踪

你也可以跟踪你的表现有机(非有偿)，如果使用，支付(搜索)关键字．

1)收购>活动>有机关键词:

默认的主维度是“关键字”,但你也可以点击的着陆页看看哪些页面表现最好，吸引的流量最多。

7.3 -排名跟踪

当你研究了关键字并将它们整合到你的内容中时，你会想看看它们是如何表现的。而最好的方法便是使用专门的排名追踪工具。

排名跟踪工具允许您每天或每周跟踪位置变化，将您的表现与竞争对手进行比较，监测国家或地区差异。

推荐的在线排名跟踪工具有:

• SEMrush
• SERPWatcher
• SE排名

看看我们在网上的比较排名跟踪工具适合所有预算。

如果你有客户，一定要看看我们的综述SEO报告软件-其中许多包括排名跟踪功能。

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结论

以上就是本期指南的全部内容。

现在你知道SEO并不是那么糟糕。

所以，花点时间来消化你在这篇文章中学到的东西。然后，是时候开始实施你所学到的东西了。

如果你想了解更多关于搜索引擎优化的现状，我建议你阅读我们的帖子搜索引擎优化统计．

附录/术语表：
谷歌网站管理员工具
必应网站管理员工具

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